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La presencia de las firmas y productos que se suman al polo va creciendo en competitividad cada año. Ya sea bajo los colores de algún equipo o como sponsors de los certámenes de la Triple Corona, la visión empresarial de incorporarse a un estilo de vida premium es el tesoro al final de arco iris.

La Dolfina y la atracción Cambiaso
Peugeot lanzó una serie especial de su exitoso 307 denominada La Dolfina. Esta iniciativa busca promocionar una cuota de exclusividad y refinamiento. Con edición limitada desarrollada únicamente sobre la silueta de la versión de 5 puertas, este modelo LD incluye elementos distintivos en su estilo exterior e interior y muestra un renovado producto de la berlina de la marca francesa con novedades de equipamiento sobre la ya completa dotación de serie que ofrece el nivel XS Premium.
“Un deporte como el polo comparte todos los atributos de deseabilidad que también caracterizan a los autos Peugeot. Al unirnos con La Dolfina, esta característica se potencia y prevalece la exclusividad”, explica Pablo Averame, director de Marketing de la automotriz francesa.
Quien también se sumó a la imagen de La Dolfina fue Ernesto Gutiérrez, presidente de Aeropuertos Argentina 2000. El empresario PROFILE ingresó como accionista en La Dolfina Polo Lifestyle, marca de indumentaria, y La Dolfina Polo Ranch, ambas creadas por Adolfo Cambiaso. Esta asociación busca potenciar el crecimiento de la marca a partir de la apertura de nuevos puntos de venta, como el Duty Free Shop del Aeropuerto Internacional de Ezeiza y Unicenter. La inversión también contará con u$s 15.000.000 para la expansión de la firma en Estados Unidos y Europa.
Actualmente La Dolfina cuenta con cuatro locales: Alvear, Puerto Madero, La Plata y Rosario. “Adolfo Cambiasso, además de ser una marca espectacular, es uno de mis mejores amigos. Lo charlamos y llegamos a un acuerdo para que yo compre el 50% de su marca (…) Nuestro plan es abrir nuevos locales en ubicaciones premium en Buenos Aires, en los duty free shops de los aeropuertos que operamos nosotros y también en Londres, New York, Milan y Florencia”, manifestó Gutiérrez tras aclarar que el negocio es personal y no es de Aeropuertos 2000 o del Grupo América (que encabeza Eduardo Eurnekian y del que
AA2000 forma parte).
Por su parte, La Dolfina Polo Ranch es un emprendimiento inmobiliario de 400 hectáreas en Carlos Casares, el cual promete ampliar sus fronteras comerciales. “En Siena tenemos un terreno con 600 hectáreas”, comentó Gutiérrez, quien además de Italia le gustaría replicar el proyecto de Casares en The Hamptons, Estados Unidos.

Ellerstina, el marketing del campeón
A Etiqueta Negra y Citi, Ellerstina sumó este año a La Bamba de Areco y Range Rover, empresa automotriz que le regaló una camioneta a cada miembro del equipo.
Tras ganar el Abierto de Tortugas y el de Hurlingham en este 2009, el campeón argentino buscará en Palermo la Triple Corona, hecho deportivo que ilusiona a las empresas que lo acompañan.
Juan Cahen D’Anvers, vicepresidente de Etiqueta Negra, comentó que
“el hecho que hayan ganado el Abierto el año pasado es importante, pero más aún lo es que desde 2005 estuvieron cerca de concretarlo y nunca bajaron los brazos. El espíritu de equipo y la disciplina, sumado al talento que estos jugadores tienen, los llevó a cumplir sus objetivos”. Por su parte, Marcela Remoli, Gerente de Marketing del Citi, confesó
que “estamos muy entusiasmados por promover iniciativas relacionadas al
mundo del polo y particularmente orgullosos de continuar acompañando a un equipo de la talla de Ellerstina”.
Asimismo, la última empresa en sumarse a los Hombres de Negro es La Bamba de Areco, estancia que cuenta con dos canchas de polo. Su relación con los Pieres surge a través de Facundo y Gonzalo (h), quienes compitieron para La Bamba de Areco en Inglaterra, ganando la Copa de Oro.

Los valores de La Aguada
Un equipo que también rebosa de patrocinios es La Aguada y Burco América es el principal. Sponsor del equipo desde 2005, la empresa de Hubert Gosse promociona en esta temporada alta a su marca Tupungato Winelands, su nuevo emprendimiento inmobiliario en el Valle de Uco, provincia de Mendoza.
Anteriormente, Burco América había incorporado al equipo su marca Arelauquen, un desarrollo similar situado en Bariloche.
Tupungato Winelands es un wine country club que combina fincas con viñedos privados con clubes de golf y polo, hotel y bodegas y que se encuentra ubicado en 800 hectáreas al pie de la cordillera de Los Andes y del volcán que le da el nombre al proyecto de u$s 40.000.000.
Por su parte, BMW se incorporó este año al equipo de los Novillo Astrada. Dan Christian Menges, Corporate Communications Manager en la región de la prestigiosa compañía automotriz de origen alemán, expresó que “en La Aguada hemos encontrado un equipo con el que compartimos valores comunes y en sintonía con nuestras marcas, como lo son el instinto de superación constante y el compromiso por la excelencia en un deporte tan noble, dinámico y exclusivo como nuestros productos. Creemos que es el lugar indicado para apoyar al polo argentino del más alto handicap y estamos convencidos, por la calidad profesional del equipo que los acompaña, del esfuerzo y temple que desplegarán para conseguir el máximo rendimiento deportivo”.
La imagen y comercialización de La Aguada son responsabilidad de IMG. La empresa global dedicada a la representación de atletas, equipos, artistas, eventos deportivos y culturales trabaja con el club de Open Door desde sus comienzos. “Desde el inicio hemos tomado el desafío de ayudar al crecimiento de La Aguada como marca, en un contexto deportivo del más alto rendimiento mundial. Para IMG es una gran responsabilidad la confianza que La Aguada deposita en nosotros y asumimos ese compromiso con el objetivo de alcanzar los más destacados resultados, apoyándonos en un equipo con el que compartimos sus valores y destacamos la unión familiar que los caracteriza”, asevera Jorge Prat Gay, Director de IMG Argentina.

Pilará y la sofisticación suiza
Piaget una vez más acompaña al cuarteto de Pilará. La casa de alta relojería y joyería suiza tiene una histórica vinculación con el polo

04 de Septiembre de 2010